オウンドメディアを運営したいけど社内にはライターがいない！ライティングできる人材を育てるのは大変！といった場合、フリーランスのWebライターに仕事を発注するのはベターな選択肢です。ただし、ライティング業務の発注にはいくつか要注意ポイントがあります。特に、初めて外部のWebライターに仕事を頼む場合に悩みがちなのが、単価設定の仕方です。
そこで今回は、フリーランスWebライターに依頼する際の「単価設定」について、個人的な経験則をもとに解説します。
単価設定の方法その１．文字数単価
文字数単価は、1文字〇円で単価を設定する方法です。特に未経験や初心者ライターが関わる案件として多いのが、文字数単価です。
なぜ文字数単価が「未経験や初心者ライターが関わる案件」と言えるのか？それは、文字数でのみ単価を決めるということは、その案件では文章の質自体は考慮しないことを意味するからです。
文字数単価のメリットは、カウントの仕方が比較的明瞭であるため外注の予算を組みやすいこと。そしてデメリットは、悪意あるライターが文字数を水増しする可能性があることです。
この場合、特にWebライターの実績を確認することが大事になってきます。つまり「文字数単価の記事でも、きちんと適切な文字数で記事を仕上げられているか」をチェックすることで、水増しをしない善良なWebライターを見極められます。
なお相場感としては、未経験や初心者ライターであれば1文字0.5円～1円、それ以上であれば2円、3円…という感覚です。しかし、安すぎると良いライターをピックアップすることはかなり難しくなるのは、要注意ポイントです（必ずしも、低単価＝質の低いライター、と断言ができるわけではないのですが…）。
単価設定の方法その２．記事単価
それなりに実績のあるWebライター、いわゆる「プロ」のライターの場合は、記事1本あたりで単価を決める「記事単価」で仕事をするのが基本になります。
記事単価の場合、おおよその文字数は決まっていますが（「2,000字程度」、「3～4,000字」など）、数百字程度の文字数変化ならば単価には影響しないため、ライターは文字数ではなく文章としての質に重きを置いて作業できるメリットがあります。
また、文字単価とは異なり、記事単価であれば「写真や画像の準備」や「（インタビュー記事の）文字起こし」、「CMS入稿」などといった作業もひっくるめて単価設定することが可能になります。もちろん、ライターに任せる作業の種類が増えるほど、単価は上がることになります。
デメリットとしては、単価の相場感覚がなかなか掴みづらいことが挙げられます。記事単価の場合、取り上げるテーマの種類や業種、任せる作業の種類などによって単価が大きく左右してしまうからです。1本3,000円という仕事もあれば、10万円の仕事も存在します。
もし、記事単価で外注するWebライターを初めて探すという場合には、まず支出できる予算を決めて、そこから記事単価の基準を算出しましょう。例えば100万円で記事を100本用意したい場合には、1本あたり記事単価1万円が「出せる基準」になります。その上で、ライターに任せたい作業の内容を整理した上で、応募を出すかを検討してみてください。
あくまで個人的な経験則からざっくりとした相場感覚をお話すると、1,000～2,000文字程度でかつ特に特殊な知識等を必要としない記事の執筆のみの場合は数千円程度。テーマが難しかったりすると1万円を超え、さらにインタビューの文字起こしやCMSの入稿などの作業も一括で任せると3万円を超える、という感覚です。
単価設定の方法その３．時間単価
記事執筆に限らず、記事の企画やテーマ選定、キーワード選定といった執筆前の作業や、あるいはCMS操作による記事の入稿、さらにはアナリティクスなどによるPV等のチェックなど、オウンドメディア運営に関するさまざまな作業を一括で任せるようなケースでは、時間単価も有効です。
時間単価のメリットは、必要だと思った作業があればすぐにWebライターに依頼できること。デメリット…というか難しい点は、Webライターへの指示の仕方次第では、業務委託契約ではなく雇用契約とみなされてしまう可能性があることです。
ごく端的にお話すると、外部ライターに対して作業の進め方や時間、場所などを細かに指示したり、就業規則を適用させようとすると、業務委託ではなく雇用と見なされる余地が発生します。そういった状況でもしライターの方から「これでは雇用なのだから労働基準法に則った対応をしてくれ」と訴えられると、企業として対応を迫られる可能性が生じます。
いわゆる「ギグワーカーの労働者認定問題」が、まさにこの構造です。
したがって、時間単価についてはすでに業務上のやりとりを綿密に行なっているなど、人間関係が構築できているため何かあった時にきちんと相談ができる間柄、という場合に検討するのが良いと個人的には思っています。実際、私自身も時間単価で仕事をいただいているクライアントがありますが、その人とはフリーランスになる以前からの知り合いです。
まとめ
今回は、フリーランスWebライターに依頼する際の「単価設定」について解説しました。
ざっくりとまとめると、まずは記事の本数を揃えるためにライターの「数」を重視する場合には文字数単価、それなりに記事の質もきちんと担保したい場合には記事単価、広く長期間にわたりオウンドメディアを任せたい場合には時間単価、といった具合に状況を考慮して単価設定を考えていただくと、必要なライターを見つけやすくなります。
ぜひ、参考にしていただければ幸いです。
